關聯理論與廣告修辭話語的解讀

根據關聯理論,理解廣告話語的過程是一個交際的過程,是廣告受眾尋找話語最佳關聯的過程,該過程也是受眾根據各種語境假設(舊信息)推導廣告話語(新信息)的含義,從而解讀廣告主所要傳遞的信息(交際意圖)的過程.

作 者： 王偉民 Wang Wei-wen   作者單位： 華南師范大學外國語言文化學院,廣東,廣州,510631  刊 名： 華南師范大學學報（社會科學版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SOUTH CHINA NORMAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2005 ""(4)  分類號： H05  關鍵詞： 語境   語境效果   明示推理   最佳關聯   廣告  

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